LLAs idé- og kunnskapsbank
For journalister, grafikere, teknikere og markedsfolk

Denne siden blir ikke oppdatert etter 31. august 2016.
Du kan fortsatt søke blant de nesten 1800 innleggene i arkivet.

Den nye idébanken finner du her: LLA-idebanken.no.

Viser arkivet for stikkord verving, vervekampanje, abonnement

Byr på seg sjølv

Damene i Suldalsposten har gått til filmen og bjudar på. Fin måte å profilere abonnementskampanjen på.

Har lykkes med å få lokale lag til å selge abonnement

Sandnesposten økte opplaget med 16 prosent, fra 3999 til 4650, på ett år. De hevder at de ikke har fasiten på opplagsøkning, men selv har de både jobbet for å lage bedre avis, og bli mer synlige lokalt.

Daglig leder Jørn Holmen forklarer at de samarbeider med lokale lag og organisasjoner både for å bygge merkevaren og for å selge abonnement. Fotballag, volleyballag, kor og en skoleklasse har solgt abonnementer for Sandnesposten. Abonnementene har hatt en lav pris, og mye av pengene har gått tilbake til laget.

– Dette har vi gjort før også, men i 2015 var det ekstra vellykket. Før har de kanskje fått 200 kroner for hvert abonnement de selger, men nå har de fått 600 eller 650 kroner. Jeg mener at de må få minimum 500 kroner igjen per abonnement for at de skal bli motivert. Dessuten har de hatt en definert salgsperiode, som regel to måneder. Det tror jeg er avgjørende for at de skal bli presset til å komme i gang, sier Jørn Holmen.

Han tror terskelen er lav for å kjøpe abonnement på denne måten, når abonnenten får et godt tilbud og samtidig vet at de støtter et lokalt lag eller kor.
– Så blir det opp til oss å lage så god avis at de velger å beholde abonnementet når de får faktura på full pris, sier han.

Samtidig har Sandnesposten hatt telefonsalg og dørsalg. Disse abonnementene har blitt solgt til full pris.
– De som kjøper abonnement til full pris fra starten av, blir ikke overrasket over prisen når de får neste faktura. Da er det lettere å holde på de. Derfor prøver vi heller å gi en måned ekstra eller en annen gave til nye abonnenter, sier han.

Sandnesposten er også synlige i lokalmiljøet, blant annet med logo på drakter, og reklameskilt på alle fotballstadioner både inne og ute.
– Vi er hovedsponsor for Sandnes Ulf. Det koster oss ganske mye, men er veldig viktig for merkevarebyggingen. Vi støtter også de små lagene. Det er så mange som er involvert i lagene, at da viser vi godt igjen i hele kommunen, sier Jørn.

Han forteller at de har som regel å svare ja på alle henvendelser om støtte.
– Dersom vi svarer nei på en henvendelse, kan det bli vanskelig å senere selge annonser eller abonnement til samme person.

Vis fram forsidene

Å vise fram alle fjorårets forsider er en effektiv måte å vise hvor mye abonnentene får for pengene. Vi har sett flere varianter av denne annonsen nå etter nyttår, og likte spesielt godt OPP sin, med teksten:

Dette er forsidene vi har gitt deg i året som har gått.
Neste år skal vi gi deg nye historier.
Med viktige nyheter som betyr noe for deg.
Mye av innholdet finner du kun i papiravisa.
Fordi god journalistikk ikke er gratis.

Stadig flere vil ha OPP.
Ei eksklusiv papiravis.
En gang i uka året rundt.
Om det viktigste rundt deg.

Julegavetips: De beste historiene i bokformat

Den unge lokalavisa Yderst har laget bok. Boka kommer fra trykkeriet i begynnelsen av desember, og er et ypperlig julegavetips til alle som har et forhold til Bø i Vesterålen. Se den fine presentasjonen av boka her.

– Vi begynte som månedsmagasin i 2014 med en ganske liten abonnementsmasse. Etter hvert tok antallet abonnenter seg opp. Vi hadde derfor mange historier som ganske få hadde lest. Vi satt også med et godt bildemateriale, sier Ingmar Wåhlberg.

De gikk gjennom tekstene, tok språkvask og aktualiserte de når det trengtes. De gikk også gjennom upubliserte bilder og vurderte bildebruken på nytt.

Mange av historiene er portretter av bøfjerdinger, men de portretterte personene fungerer som en inngang til mer generelle tema om lokalsamfunnet og tilværelsen der. I tillegg har de tatt med lederartikler og kåserier for å få variasjon.

Wåhlberg håper at boka skal bli julegave til mange utflytta bøfjerdinger.

– Vi legger tre måneders gavekort på Yderst i bøkene, og håper at de som får det blir hekta på avisa og blir nye abonnenter. Det er veldig mange som har flyttet herifra da de var unge, som fortsatt kommer hit om somrene og har en kjærlighet til hjembygda, sier han.

Wåhlberg driver Yderst sammen med samboeren sin, Kristina Johnsen. De to har fått baby sammen, og har derfor fått ekstra vikarhjelp i avisa. Da babyen viste seg å være veldig rolig, fikk de ekstra fritid som de har brukt på å lage bok. Wåhlberg har gjort layouten på boka, og forteller at trykkingen av et opplag på tusen bøker ble billigere enn fryktet.

– Fordi vi har hatt så lite utgifter, har vi “break even” på 200 solgte bøker, sier han.

Se også Yderst sin morsomme video:

Mmm... Gled oss!

Det er lov å ombestemme seg. Eller som Møre skriv, etter e-post frå ein abonnent:

Dette går ikkje lenger;
me saknar å få avisa i postkassa vår!
Vil gjerne abonnere igjen!
Trudde me greidde oss med å lese avisa på jobb,
men tida i matpausen vert altfor knapp til det.
Saknar å subbe opptil postkassa laurdags føremiddagane,
(i morgonkåpe og crocs), for å hente avisa. Lese attåt kaffifrukosten.

Gir bort bil til en av abonnentene

Våganavisa klinker til med bil i premie i årets abonnementskampanje.

– Vi fikk en smell på opplaget i fjor. Da har man valget mellom å kutte kostnader og øke inntekter. Vi synes det kler oss bedre å være offensive, og valgte å svi av mye penger på opplagsarbeid i år. Vi håper at det gir utslag, sier redaktør Edd Meby.

Våganavisa skaffet en Peugeot 108 som de skal gi bort til en abonnent. Avisa fikk en liten rabatt på bilen, men betaler likevel 149.000 kroner for bilen.

– Det er mye penger for ei lita avis, men vi hadde lyst til å prøve dette, sier Edd Meby.

Avisa reiser rundt i distriktet og står på stand med Peugeoten, og føler de får mye positiv oppmerksomhet. De har foreløpig ikke undersøkt resultatene av kampanjen.

Både nye og gamle abonnenter kan vinne bilen. Abonnenter som gir vekk gaveabonnent får ekstra vinnersjanser.

Flere ideer til jubileumsstoff

Saltenposten markerer 20-årsjubileumet sitt i 2015. Det får leserne nyte godt av gjennom interessant stoff, flotte premier og gratis show.

Saltenposten har en fast dobbeltside den siste lørdagen hver måned med saker fra arkivet. Her spør de også folk på gata om avisen, og intervjuer en lokal 20-åring.

De har en konkurranse blant abonnentene, inspirert av Steinkjer-Avisa, der abonnentene er med i trekningen om huskonsert, husvask, konsert/festivalbilletter og et reisegavekort.

Saltenpostens «bursdag» var 26. april. De siste avisene før bursdagen var det mange jubileumssaker i avisa. Journalister fortalte om sakene de aldri glemmer, fulgte opp 20 år gamle saker, presenterte de ansatte og fortalte historien om avisa. Lørdag 25/4 rydda de førstesiden for å bruke den på seg selv.

Selve jubileumshelga hadde de stand på det lokale kjøpesenteret på formiddagen, og et jubileumsshow på kvelden med lokale artister. Der var det gratis inngang for abonnenter. Showet ble streamet på nettsiden, og var gratis å se på.

Ga bort huskonserter til abonnentene

Har dere jubileum og vil gjøre litt stas på avisa og trofaste lesere? Eller trenger dere ideer til en vervekampanje? Kanskje kan dere få insiprasjon av hvordan Steinkjer-Avisa markerte 30-årsjubileumet sitt med gavedryss til gamle og nye abonnenter i 2014.

Alle de ansatte var i studio og tok bilder høsten 2013, og fikk i oppgave å skrive en liten tekst om seg selv. Bildene og teksten ble brukt i sju ulike egenannonser, en for hver ansatt. Egenannonsene informerte også om de flotte premiene som abonnenter kunne vinne:

- Gratis husvask: Steinkjer-Avisa hadde ISS som samarbeidspartner. Ti abonnenter vant gratis husvask i løpet av året.

- Hjemme-hos-konsert: Avisas egen blues&poesi-duo besøkte ti abonnenter som vant intimkonsert hjemme i egen stue. Huskonsertene førte til mange fine reportasjer som ble flittig delt i sosiale medier.

- Reise: Når abonnementstallet passerer 5000 vil avisa trekke ut en abonnent som vinner en kulturreise til London eller en gresk øy.

I tillegg arrangerte avisa tre større konserter for abonnentene.

Kampanjen har bidratt til at Steinkjer-Avisa blir knyttet til positive kvalitetsopplevelser.

Steinkjer-Avisa fikk hederlig omtale i LLAs markedspris 2014 for innsatsen. Kvinnheringen vant markedsprisen for notisavisa, mens Grannar fikk hederlig omtale.

Flott annonse for studentabonnement

Det er gjerne foreldre eller besteforeldre som kjøper studentabonnement til ein dei håper skal behalda tilknytinga til heimbygda. Korleis sel de studentabonnement? Slik gjer Nordre det.

Markedsprisen 2013: “Gjesdalbuen i én pakke”

Gjesdalbuen fikk LLAs markedspris for 2013. De fikk prisen for kampanjen de kjørte før de la om fra to til èn papiraviser i uken, satset mer på kombinasjonen nett og papir og innførte ny abonnementsløsning. Abonnentene skulle få full tilgang til Gjesdalbuen på alle plattformer: Papiravis, e-avis og nettavis på PC, nettbrett, mobil. De som ikke var abonnenter fikk ikke lenger full tilgang til redaksjonelle saker på nett.

I forkant av omleggingen hadde Gjesdalbuen en informasjonskampanje som skulle forberede abonnentene på det nye systemet. Målet var å få en god overgang, positivt fokus på omleggingen fra to til én utgivelse i uken, og begrense en brå nedgang i trafikken på nett.

Gjesdalbuen valgte helsides annonser i papiravisen, samt annonser på nett, med ukentlig nedtelling til overgangen. De brukte illustrasjoner og bilder av ansatte i Gjesdalbuen, for å understreke budskapet og få et positivt uttrykk i annonseserien. I en parallell annonseserie, “Nå har også jeg registrert meg”, brukte de bilder av flere kjente personer i Gjesdal.

Resultatet var over all forventning. Gjesdalbuen hadde et realistisk mål om at 50% av abonnentene hadde registrert seg på nettet til årsslutt 2013. Ved årsskiftet var det ca 73% som hadde registrert seg. I tillegg er det flere år siden Gjesdalbuen har hatt 200 nytegninger av abonnement i løpet av så kort tid.
Gjesdalbuen laget ifølge juryen i LLAs markedspris “en meget god og fremoverlent informasjonskampanje – med kreative, enkle og proffe grep.”

Øksnesavisa overrasket med kake til 100-åring

Journalist Tommy Hansen i ØA til høyre

Øksnesavisa besøkte Inga og hennes nærmeste familie ved Alsvågheimen, der avisa overrakte henne en kake som foreviget hennes motorsykkeltur for 14 år siden. Dette brakte fram gode minner i den spreke 100-åringens hode.

Les mer…

Eigenannonse som gjer deg glad

Vi i LLA vart i alle fall glade av denne eigenannonsen i Hammerfestingen.

Kven abonnerer på lokalavisa?

Hallingdølen har undersøkt kven av stortingsrepresentantane frå Buskerud som abonnerer på lokalavisene i eige fylke. Oppslaget fekk fleire av politikarane til å sjå raudt.

Les mer…

Avis søker lesar

På jakt etter nye lesarar? Kvifor ikkje prøve seg med ei kontaktannonse. Slik gjer VestnesAvisa det:

Hei, vi er ei lita lokalavis, snart 24 år, som søker trofaste lesarar for varig forbindelse. Interesser: Politikk, samfunn, kultur, næringsliv, sport, heimekos og turar i skog og mark. Barn ingen hindring! Helst interessert i langvarig forpliktelse (men om du vil prøve eit halvårs-forhold er vi ikkje framande for det heller). Bill. mrk. VestnesAvisa

Under 30 år-kampanje

Avisa Grenda freistar “unge voksne” med spesialpris på heilårsabonnement.
– Annonsen har fungert. Det er ikkje slik at dei renner ned dørene for å få tilbodet, men me har fått nokre. Og me kjem til å køyra på den i tida framover, fortel redaktør Håvard Sætrevik.

Les mer…

Hugs at avisa kan vere ei fin julegåve

Mange har alt, men ikkje alle abonnerer på lokalavisa. Hugs å minne lesarane på at eit avisabonnement kan vere ei fin gåve som kan glede mottakaren i lang tid.

Samtidig kan kanskje den som kjøper gåveabonnement vere med i trekninga av ei kjekk førjulsgåve? Julemat, julevask, juledekorasjon eller gåvekort? Tysvær Bygdeblad er blant dei som får god respons på kampanjen der dei deler ut ei handlekorg full av matvarer. Den lokale Spar-butikken sponsar 5000 kroner i handlekorga, men får til gjengjeld tre heilsidersannonser i avisa.

– Dette er ein vinn vinn situasjon for både Tysvær Bygdeblad og Spar, seier Irene Stuhaug Ørke i Tysvær Bygdeblad.

Opplagsplan for 2012 og 2013

For et par uker siden var 25 gode lokalavismedarbeidere sammen i 25 timer for å klekke ut praktiske ideer til godt opplagsarbeid. Ingen av oss var i tvil: Selv om digitale plattformer tar større og større plass, står papirvarianten av lokalavisa også fortsatt meget sterkt i mange år til. I arbeidet for å holde på papiropplaget, er kunsten å gjøre minst to ting på en gang: Ta godt vare på trofaste abonnenter og rekruttere nye. Det må hele avishuset ta ansvaret for.

Etter LLAs opplagssamling har vi laget et lite opplagshefte/opplagsplan hvor vi har samlet stikkordene fra gruppearbeidet vårt. I samme hefte har vi lagt inn månedskalendere, slik at du kan planlegge avisens aktiviteter minst et år fremover. Denne opplagsplanen har kursdeltakerne nå fått pent innbundet, men alle andre lokalaviser som også ønsker et eksemplar, er hjertelig velkommen til å laste ned en pdf-versjon som dere kan printe ut selv.

Les mer…

Løp inn ny abonnent

Annonse- og abonnementssjef Terje Modal i BirkenesAvisa svetter litt ekstra for leserne sine. En av dem lovet å begynne å abonnere hvis Modal løp det syv kilometer lange Espe Rundt-løpet.

Les mer…

Tips avisa om adresser - vinn sydentur

“Kjenner du nokon som ikkje abonnerar på Sykkylvsbladet? – Tips oss om namn" Denne annonsekampanjen har så langt gjeve Sykkylvsbladet 80 adresser.

Les mer…

Bli abonnent eller verv en abonnent - vinn en mesterkokk

Denne kampanjen har gitt Snåsningen 15 NYE abonnenter i november.

Les mer…

Gode erfaringer med stand?

Monica Myrland og Solabladet skal snart ha en stand i nærmiljøet sitt. I den forbindelse har Monica følgende spørsmål til aviskolleger landet rundt:

Hvilke konkurranser har dere hatt på stand som har fungert godt?
Hvordan får dere ut informasjon av deltagere på stand som kan senere brukes av abonnementsavdelingen til å ringe å spør om de ønsker abonnement?
Hvilke tilbud har dere hatt på stand vedr abonnement som har gitt god effekt?

Kom gjerne med dine erfaringer her og nå! Du kan også sende en epost til monica@solabladet.no

10 tips til abonnements- og annonsesal

Som du sikkert har fått med deg, viste LLA nyleg fram ei drømmelokalavis på landsmøtet vårt. Avisa er også sendt alle medlemsaviser, som idègrunnlag for produktutvikling i eiga avis.

Vi gler oss også over at drømmelokalavis-gjengen laga ti praktiske tips til abonnementsal og ti tips til godt annonsesal i lokalavisene. Desse to sidene kan du her og no lasta ned. Tipsa er verdt å lesa gjennom og er vonaleg til inspirasjon også for di avis.

Les mer…

Erfaringar med Avtalegiro?

Er det nokon av avisene som brukar avtalegiro til innkreving av bladpengane, og kva erfaringar har de evt.?
Her de også då delt opp bladpengane til f. eks. 4 forfall i året for å få ned beløpa pr. krav?

Vinn ein snikkar

Sunnmøringen er i gang med tidenes vervekampanje: “Vervar du ein abonnent blir du med i trekninga av ein snikkar!”. Avisa trekker også ut ein vinnar blant nye abonnentar, som får same snikkarpremie.

Les mer…

Oppmerksomhet til trofaste abonnenter

En gang i måneden kårer Saltenposten månedens abonnent blant trofaste avisholdere. Den som blir trukket ut blir avbildet i avisa og sitert på hvorfor de abonnerer. – Vi gjør mye for å verve nye abonnenter, men lite for våre trofaste lesere. Med dette ønsker vi å ta vare på de abonnentene vi har, og vise at vi bryr oss. Dette kan også generere nye lesere, sier markedssjef Geir Olsen i Saltenposten.

Vellykket julekampanje

– Legger ved en annonse/idé, som har fungert godt for oss i Dølen – gitt oss vel 100 nye abonnenter hvert år. Vi får med oss tre bedrifter/ leverandører/ butikker, som stiller med ordentlige premier, mot at de får logo, adr osv. på kampanjeannonsene – helsider eller halvsider, som vi kjører 4 – 5 innrykk av i kampanjeperioden (før jul) – samt ei annonse der vi offentliggjør alle vinnerene. Med vennlig hilsen Tore Tagestad Markedsansvarlig Lokalavisa Dølen 2640 Vinstra Tlf. 61 29 24 90 – mobil. 975 68744. e-post: tore@dolen.no" www.dolen.no":http://www.dolen.no