LLAs idé- og kunnskapsbank
For journalister, grafikere, teknikere og markedsfolk

Denne siden blir ikke oppdatert etter 31. august 2016.
Du kan fortsatt søke blant de nesten 1800 innleggene i arkivet.

Den nye idébanken finner du her: LLA-idebanken.no.

Viser arkivet for stikkord markedsprisen

Markedsprisen 2013: “Gjesdalbuen i én pakke”

Gjesdalbuen fikk LLAs markedspris for 2013. De fikk prisen for kampanjen de kjørte før de la om fra to til èn papiraviser i uken, satset mer på kombinasjonen nett og papir og innførte ny abonnementsløsning. Abonnentene skulle få full tilgang til Gjesdalbuen på alle plattformer: Papiravis, e-avis og nettavis på PC, nettbrett, mobil. De som ikke var abonnenter fikk ikke lenger full tilgang til redaksjonelle saker på nett.

I forkant av omleggingen hadde Gjesdalbuen en informasjonskampanje som skulle forberede abonnentene på det nye systemet. Målet var å få en god overgang, positivt fokus på omleggingen fra to til én utgivelse i uken, og begrense en brå nedgang i trafikken på nett.

Gjesdalbuen valgte helsides annonser i papiravisen, samt annonser på nett, med ukentlig nedtelling til overgangen. De brukte illustrasjoner og bilder av ansatte i Gjesdalbuen, for å understreke budskapet og få et positivt uttrykk i annonseserien. I en parallell annonseserie, “Nå har også jeg registrert meg”, brukte de bilder av flere kjente personer i Gjesdal.

Resultatet var over all forventning. Gjesdalbuen hadde et realistisk mål om at 50% av abonnentene hadde registrert seg på nettet til årsslutt 2013. Ved årsskiftet var det ca 73% som hadde registrert seg. I tillegg er det flere år siden Gjesdalbuen har hatt 200 nytegninger av abonnement i løpet av så kort tid.
Gjesdalbuen laget ifølge juryen i LLAs markedspris “en meget god og fremoverlent informasjonskampanje – med kreative, enkle og proffe grep.”

Langsiktig annonsearbeid ga god uttelling

Annonsekonsulent Irene Røkke og Frostingen fikk hederlig omtale i LLAs markedspris-konkurranse 2013 for sitt jevne og langsiktige arbeid med Frosta Innkjøpslag.

“Gjennom sitt langsiktige arbeid med Frosta Innkjøpslag, viser Frostingen at engasjement, tolmodighet og nærhet til lokale kremmere gir resultater både for lokalavisen og kundene. Annonsearbeid er hardt arbeid og ingenting gjør seg selv, men Frostingen er et godt eksempel på at en engasjert konsulent som lytter til kunden – og som bygger stein på stein – gir uttelling,” skriver juryen i sin begrunnelse.

I 2006 annonserte Frosta Innkjøpslag med tilbud en gang i blant i småannonser – modul 12A og 12B – plassert på annonsesider i sort. I årene som kom prøvde de seg frem med fargeannonser, men i samme format, kanskje de våget seg opp på modul 12.

I 2009 klarte Irene Røkke å få til avtale om str. 32B i farge, men fortsatt ikke jevnlig. De fikk en sterkt redusert pris, og fikk oppleve at de ble synlige i avisa og at annonsering hjelper på omsetninga.
I 2010 prøvde de seg opp på 33B i farge. Kunden fant ut at annonsering hjelper, og begynte å betale en høyere pris. I 2011 begynte de å kjøpe helsider, og de neste årene har avtalen steget kraftig i verdi for Frostingen.

Irene Røkke har besøkt kunden, tatt bilder og diskutert annonsene. I 2013 opplevde hun at det ble mindre arbeid, kunden sendte e-post og bilder fra bildebank.

Arrangerer lokalt sjekterace

Sammen med lokale partnere står Søgne og Songdalen Budstikke bak det populære sjekteracet rundt Ny-Hellesund. Både før, under og etter sjekteracet skaper lokalavisen et stort engasjement blant leserne og annonsørene.

Avisa får også mange gode redaksjonelle saker. På denne måten skaper Søgne og Songdalen Budstikke merverdier i lokalsamfunnet sitt og bygger et godt omdømme rundt lokalavisa.

Søgne og Songdalen Budstikke fikk hederlig omtale for arbeidet med sjekteracet i markedspris-konkurransen 2013.